Briefing - Imagen Corporativa

1. Identidad del Negocio

Estos datos son la base de todo el proyecto. Cuanto más detallado, mejor resultado obtendremos.

Nombre de la empresa o proyecto

Sitio web actual (si tienes)

¿Cuánto tiempo lleva en operación?

Aún no lanzada

Menos de 1 año

1 – 3 años

3 – 10 años

Más de 10 años

Prefiero no decir

¿A qué rubro o industria pertenece?

Tecnología

Retail

Gastronomía

Salud

Educación

Construcción

Finanzas

Diseño

Logística

Inmobiliaria

Sustentabilidad

Otro rubro

¿Cuál es el problema que resuelves para tus clientes?

¿Cuál es tu propuesta de valor? ¿Por qué elegirte a ti?

2. ADN de Marca

Si aún no tienes estos elementos definidos, completa lo que tengas.

Misión — ¿Para qué existimos?

Visión — ¿A dónde vamos?

Propósito — ¿Por qué lo hacemos?

Posicionamiento — ¿Cómo queremos ser recordados?

Valores de la empresa

Integridad

Innovación

Confianza

Pasión

Trabajo en equipo

Excelencia

Sustentabilidad

Agilidad

Responsabilidad

Transparencia

Calidad

Empatía

Historia de la empresa

Promesa de marca o tagline

Sí, tengo

No, necesito desarrollarla

3. Audiencia y Mercado

¿A quién va dirigido principalmente?

Personas (B2C)

Empresas (B2B)

Ambos

Género predominante

Masculino

Femenino

Ambos

No aplica

Nivel socioeconómico

Bajo

Medio

Medio-Alto

Alto / Premium

Rango de edad

13 – 17 años

18 – 24 años

25 – 34 años

35 – 44 años

45 – 60 años

60+ años

Área geográfica

Local

Regional

Nacional

Latinoamérica

Global

Online

Describe a tu cliente ideal

Canales donde se mueve tu público

Instagram

TikTok

Facebook

YouTube

Google

Boca a boca

4. Personalidad de Marca

¿Cómo describirías tu marca si fuera una persona?

Seria y profesional

Cálida y cercana

Audaz y disruptiva

Elegante y exclusiva

Divertida y creativa

Confiable y sólida

Minimalista

Natural y auténtica

Moderna y tecnológica

3 palabras clave de tu marca

¿Qué imagen quieres evitar?

Impersonal / fría

Anticuada

Sin personalidad

Poco confiable

Bajo costo

Exclusiva / inalcanzable

Marcas que admires visualmente

5. Estética Visual

Estilo visual preferido

Minimalista

Bold / Expresivo

Clásico / Tradicional

Moderno / Digital

Orgánico / Natural

Geométrico

Ilustrativo

Vintage / Retro

Lujo / Premium

Colores preferidos

Tono tipográfico preferido

Serif (elegante, editorial)

Sans-serif (moderno, digital)

Script / Manuscrito

Display / Bold

¿Tienes identidad visual existente?

Sí, tengo

No, desde cero

6. Comunicación y Tono de Voz

Tono de comunicación

Formal

Amigable

Inspiracional

Educativo

Humorístico

Directo

Tratamiento al cliente

De tú (informal)

De usted (formal)

Depende del contexto

Nivel de formalidad (1=informal, 10=formal)

7. Servicios Necesarios

¿Qué servicios necesitas?

Logotipo

Manual de marca

Sitio web

E-commerce

Redes sociales

Packaging

Material impreso

Video / Motion

Flipbook

Tríptico

Brandboard

Brandbook

8. Objetivos y Visión

Objetivo principal

Lanzar marca nueva

Modernizar / rediseñar

Expandirse a nuevos mercados

Atraer más clientes

Diferenciarse

Aumentar percepción premium

¿Dónde imaginas tu marca en 3 años?

Fecha límite o deadline

Sí, tengo fecha

Flexible

Indicador de éxito

Aumento de ventas

Más clientes

Mejor percepción

Reconocimiento

Más tráfico web

9. Análisis de Competencia

Principales competidores

Diferenciadores clave

Mejor precio

Mayor calidad

Entrega rápida

Mejor atención

Producto único

Mayor confianza

Posición en el mercado (1=líder, 10=empezando)

10. Presupuesto y Detalles Finales

Presupuesto aproximado

Menos de $500 USD

$500 – $1,500 USD

$1,500 – $5,000 USD

$5,000 – $15,000 USD

Más de $15,000 USD

Por definir

Experiencia previa con diseñadores

Sí, tengo experiencia

No, es mi primera vez

Urgencia del proyecto

Urgente (menos 2 sem)

Pronto (1-2 meses)

Normal (2-4 meses)

Sin prisa (+4 meses)

No lo tengo claro

Comentarios adicionales

Briefing de Imagen Corporativa